Сбер масштабировал систему выбора привилегий на всю страну
Как работает новая линейка премиальных пакетов разберём в этой статье.
Судя по сообщениям участников коммьюнити Премиум Банкинг Инфо, сегодня Сбер стал раскатывать программу гибкого выбора привилегий для премиальных клиентов на дополнительные регионы — модель, которая с мая проходила апробацию в Северо-Западном федеральном округе, а с ноября дополнительно тестировалась в ряде регионов, теперь стала доступна в Москве и многих других местах, хотя официальные тарифы пока ещё не обновлены.
[Добавлено 11.12.25]: Сегодня появились и новые тарифы.
По сути, Сбер тиражирует «конструктор привилегий» — механизм, позволяющий клиентам высоких статусов самостоятельно выбирать один из тематических пакетов. Однако степень свободы зависит от уровня обслуживания и объёмов активов.
На каких уровнях доступен выбор
СберПремьер 1 и 2 уровня
- Выбора нет.
- Доступны только стартовые привилегии.
СберПремьер 3 уровня
Требования: от 6 млн руб. остатков на счетах или 350 тыс руб. ежемесячных трат.
Можно выбрать один из четырёх пакетов:
- Путешествия
- Здоровье
- Спорт и красота
- Развлечения
СберПервый от 10 млн руб.
- Пакет «Путешествия» действует всегда.
- Клиент может дополнительно выбрать один из трёх пакетов:
- Здоровье
- Спорт и красота
- Развлечения
СберПервый от 30 млн руб.
- Постоянно активны два пакета: Путешествия и Здоровье.
- Плюс можно выбрать один из оставшихся:
- Спорт и красота
- Развлечения
Сбер Private от 100 млн руб.
- Постоянно активны все пакеты: Путешествия, Здоровье, Спорт и красота, Развлечения.
Система выраженно стимулирует переход на более высокие статусы: каждый новый уровень не только увеличивает набор пакетов, но и расширяет встроенные привилегии.
Что входит в пакеты: наполнение и ключевые отличия
Путешествия
Стандартный набор премиальных бонусов:
- доступ в бизнес-залы (от уровня СберПервый и выше появляются On Pass Premium),
- компенсация такси,
- компенсация расходов в ресторанах.
Именно этот пакет Сбер делает «пакетом по умолчанию», что логично — спрос на travel-привилегии остаётся самым высоким среди премиальной аудитории.
Здоровье
Пакет значительно усиливает медицинский блок экосистемы и включает:
- базовые анализы,
- выезд специалиста на дом,
- до 10 онлайн-консультаций врачей в месяц,
- расшифровку анализов.
Фактически это мини-ДМС без страховой составляющей — модель, которую банки стали активно развивать в 2024–2025 годах.
Спорт и красота
Здесь ключевой элемент — баллы Фитмоста:
- 75 баллов для уровня СберПремьер,
- 100 баллов для СберПервого и Private.
Несмотря на общий переход Фитмоста на систему бонусных рублей, для банковских клиентов (включая Сбер) начисления продолжаются именно в виде баллов. При этом баллы разных банков не суммируются и учитываются на отдельных счетах.
Для клиентов СберПервого и Private предоставляется доступ к студиям в Дубае и Абу-Даби. Для этого нужно обратиться с запросом в поддержку Фитмост.
Развлечения
Основой является компенсация билетов на Афиша.ру бонусами «Спасибо»:
- до 5 000 руб. — для СберПремьера,
- до 5 000 руб. — для СберПервого от 10 млн,
- до 7 000 руб. — для СберПервого от 30 млн,
- до 8 000 руб. — для Private от 100 млн.
Примечательно, что на сайте Афиша ру доступен сертификат номиналом как раз 5 000 руб., который идеально укладывается в лимит и полностью компенсируется банком. Сертификат действует год, однако неистраченный остаток после применения сгорает.
Фишки и нюансы работы системы
- Каждое 7-е число автоматически активируется пакет «Путешествия».
- Клиент может поменять пакет в любой день до 7 числа, при условии что не успел воспользоваться активным пакетом.
- Выбранный пакет действует до следующего «обнуления», то есть следующего 7-го числа.
- Система очевидно стимулирует регулярное использование — иначе пакет просто сбросится.
Набор правил показывает, что банк стремится оставить «Путешествия» базовым сценарием, а остальные пакеты — как временную опцию под конкретные месячные потребности.
Что это означает для рынка и клиентов
Эксперимент в Петербурге привёл к притоку премиальной аудитории — многие клиенты переоформляли обслуживание именно в регион пилота, чтобы получить доступ к гибким пакетам. Теперь, когда формат стал доступен почти везде, вероятно начнётся обратный процесс — возвращение клиентов в свои регионы обслуживания.
Сбер продолжает формировать экосистемный подход к премиальному сегменту: не просто набор бонусов, а возможность кастомизировать сервис под образ жизни — от путешествий до телемедицины и спортивных активностей. Запуск в большинстве регионов делает эту модель одним из наиболее масштабных проектов в российском премиум-банкинге последних лет.
Таблица премиальных уровней Сбера
Журнал ПБИ.
